Archiwa tagu: drukarnia

beer-428121_640

Co warto wiedzieć przy projektowaniu etykiet?

Celem każdego producenta żywności jest swój produkt jak najlepiej sprzedać. Naturalnie, obok jakości produktu, nie mniej ważny jest jego wygląd. Czy jest w opakowaniu, czy bez niego, czy możemy zobaczyć co jest w środku opakowania, czy jest nieprzezroczyste? Wszystko ma wpływ na odbiór naszego wyrobu, szczególnie jeśli na sklepowej półce stoi obok kilku jemu podobnych. To właśnie wygląd przyciąga nas na samym początku. Bardzo ważne jest całe opakowanie, ale przede wszystkim etykieta.

Etykieta to ta część opakowania, której celem jest przekazanie informacji konsumentowi. Powinna przede wszystkim informować konsumenta o składzie produktu, jego zastosowaniu, właściwościach  jak i zagrożeniach. Pełni ona jednocześnie funkcję marketingową, ma za zadanie wyróżnić nasz wyrób na tle innych konkurencyjnych produktów, wyeksponować go, a tym samym zwiększyć jego atrakcyjność. Zatem staranne i przemyślane etykietowanie to droga do sukcesu dla wielu produktów.

Krzykliwe kolory i zabawne czcionki czy stonowane odcienie i stylowa kaligrafia?

Wszystko zależy od rodzaju produktu i naszej grupy docelowej. Biorąc to pod uwagę, inaczej zaprojektujemy etykietę słodkich czekoladek dla dzieci, a inaczej opakowanie bombonierki z deserowymi czekoladkami. Czy warto zatem trzymać się utartych, sprawdzonych szablonów? Niekoniecznie. Czasami można podejść do tematu niekonwencjonalnie i zastanowić się, co będzie silniejsze. Prośba dziecka o kolorowe cukierki czy refleksja rodzica nad z pozoru „zdrowiej” wyglądającą opcją?

Co umieścić na etykiecie?

Oprócz nazwy produktu, logo producenta czy składnikach, jest wiele innych, równie ważnych informacji, które jesteśmy zmuszeni umieścić na naszym produkcie. Od kraju, w którym będzie sprzedawany, rodzaju produktu, oraz tego, z czego jest zrobiony, będzie zatem zależało, co napiszemy na naszej etykiecie. Na przykład, niektóre rodzaje mięsa potrzebują podania kraju jego pochodzenia, specjalnych numerów, oraz wielu innych informacji. Również oznaczając swój produkt jako „domowy”, „tradycyjny” lub „naturalny”, możemy spodziewać się specjalnych zaostrzeń, gdyż kiedy użyte są bezpodstawnie, traktowane są jako wprowadzające konsumenta w błąd. Projektując etykietę, musimy zwracać uwagę na takie szczegóły.

Nie jest więc łatwo ukryć – etykiety lub etykiety samoprzylepne to bardzo istotna część produktu. Jeśli niebanalnie podejdziemy do ich zaprojektowania, spowoduje to, że konsument z uznaniem spojrzy na nasz towar i chętniej po niego sięgnie. Rzecz jasna, nie możemy zagalopować się – źle dobrana lub zaprojektowana etykieta może przynieść skutek zupełnie odwrotny od zamierzonego.